Les consommateurs recherchent activement des entreprises à proximité. Chaque mois, plusieurs millions de recherches incluent une variante de l’expression « près de moi ». C’est pourquoi les entreprises locales et celles ayant plusieurs emplacements doivent disposer de pages d’atterrissage locales.
Qu’est-ce qu’une landing page locale ?
Les pages d’atterrissage locales, ou pages locales en abrégé, sont des pages web individuelles créées pour un lieu d’affaires ou une franchise spécifique. Elles visent à cibler les consommateurs locaux et à leur fournir des informations pertinentes qu’ils recherchent.
Une page d’atterrissage bien optimisée améliorera le classement SEO local de votre entreprise et augmentera le trafic numérique vers votre emplacement, résultant en plus de visites en personne ou d’achats en ligne.
Pourquoi les pages locales sont-elles importantes pour le SEO ?
L’importance des pages locales dans le cadre d’une stratégie de SEO est multiple. Voici quelques points clés qui soulignent leur rôle crucial :
Ciblage des requêtes de marque :
Ces pages sont essentielles pour apparaître sur les recherches spécifiques à une marque. Par exemple, lorsqu’un utilisateur recherche « Starbucks près de chez moi » ou « Starbucks à [ville] », Google privilégie l’affichage d’une page locale pour cette marque. Si une telle page n’existe pas, Google pourrait rediriger vers la page d’accueil ou d’autres pages moins pertinentes, ce qui pourrait entraîner une perte d’opportunités pour l’entreprise??.
Optimisation pour les requêtes locales non-marques :
Ces pages sont également vitales pour capturer les recherches locales non liées à une marque spécifique. Par exemple, des requêtes comme « meilleure pizza à [ville] ». Les entreprises avec plusieurs emplacements bénéficient grandement de ces pages pour se classer efficacement pour ces recherches à haute valeur??.
Source de liens externes :
Les pages de localisation sont souvent la principale source de liens externes pour un site web. Ces liens, provenant de répertoires d’entreprises locales et d’autres sites, sont essentiels pour le référencement. Ces backlinks contribuent à accroître la visibilité et l’autorité du site dans son ensemble??.
Impact sur les classements dans le Pack Local de Google :
Lier un profil Google Business à une page de localisation est un facteur de classement crucial pour apparaître dans les résultats du Pack Local de Google. Des tests ont montré que la modification du lien vers une page moins ciblée peut nuire aux classements, tandis que le rétablissement du lien approprié peut restaurer ces classements??.
Comment optimiser les pages locales pour le SEO ?
Pour maximiser l’efficacité de vos pages d’atterrissage locales, il est essentiel de prêter attention à plusieurs aspects clés :
1. Images de qualité :
Les images sont un élément crucial de toute page d’atterrissage. Utilisez des images de haute qualité pour donner aux utilisateurs et aux moteurs de recherche une meilleure représentation visuelle de vos produits ou services.
Ces images peuvent considérablement améliorer le classement de vos pages dans les résultats de recherche. Choisissez des images qui reflètent fidèlement votre marque et le contexte local de l’emplacement en question??.
2. Texte alternatif pour les images :
Le texte alternatif, ou « alt text », est une description textuelle des images. Il joue un rôle double : il rend votre site accessible aux utilisateurs malvoyants et aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu des images. Veillez à ce que le texte alternatif décrive précisément l’image et inclue, si pertinent, les mots-clés ciblés pour le SEO??.
3. Structure d’URL optimisée :
Les URL doivent être claires et faciles à comprendre. Des URL longues et compliquées peuvent nuire au classement de votre page. Optez pour des URL qui utilisent un langage naturel et qui sont facilement lisibles par les utilisateurs. Par exemple, utilisez des URL qui intègrent le nom de la ville et le type de service offert??.
4. Balises Schema :
Le « schema markup » ou « données structurées » est un code qui aide les moteurs de recherche à comprendre et afficher le contenu de vos pages. Pensez à cette balise comme moyen de signaler aux moteurs de recherche le type d’entreprise que vous êtes et la nature des informations présentes sur chaque page. Ces balises sont généralement insérées via le code HTML de la page??.
5. Optimisation mobile :
Avec la prédominance croissante des appareils mobiles, il est crucial que vos pages soient optimisées pour ces appareils. Les utilisateurs s’attendent à des sites réactifs et à chargement rapide sur mobile. Testez vos pages sur différents appareils mobiles, comme les téléphones iOS et Android, et apportez les modifications nécessaires pour améliorer l’expérience utilisateur (UX)??.
6. Temps de chargement rapide :
Les utilisateurs modernes s’attendent à des chargements instantanés. Si votre site prend trop de temps à charger, que ce soit sur mobile ou sur ordinateur, les utilisateurs risquent de se tourner vers d’autres options. Optimisez la vitesse de chargement de vos pages en comprimant les images, en mettant en cache vos pages web et en réduisant les redirections??.
7. Liste des produits et services :
Lorsque les utilisateurs visitent votre page, ils recherchent souvent des informations spécifiques sur vos produits ou services. Il est donc crucial de décrire clairement ce que vous proposez. Utilisez des descriptions détaillées et insérez des mots-clés stratégiques pour vous démarquer de la concurrence locale??.
8. Appels à l’action :
Des appels à l’action (CTA) clairs et bien placés sont essentiels pour convertir les visiteurs en clients. Utilisez des CTA tels que « commandez maintenant » ou « appelez aujourd’hui », et placez-les stratégiquement sur votre page pour encourager les utilisateurs à interagir avec votre entreprise??.
9. Contenu généré par les utilisateurs et avis :
L’intégration de contenu généré par les utilisateurs, comme les avis et témoignages, peut grandement augmenter l’attrait de vos pages auprès des consommateurs. Les évaluations et avis sont devenus l’un des principaux facteurs pour les consommateurs lorsqu’ils choisissent avec quelle entreprise faire affaire??.
Conclusion
Les pages d’atterrissage locales sont un outil puissant pour améliorer le SEO local et attirer des clients ciblés. En suivant ces conseils, les entreprises multi-sites peuvent créer des pages efficaces qui répondent aux besoins spécifiques de leurs clients locaux, tout en améliorant leur visibilité en ligne.