Une stratégie efficace de content marketing est cruciale pour obtenir plus de visites et convertir plus de prospects.
Avec des articles de blog de qualité et engageants, vous pourrez :
- augmenter votre notoriété
- améliorer le référencement (SEO) de votre site
- gagner la confiance de vos prospects
- asseoir votre expertise
- générer des leads et des clients
Le processus de création de contenus engageants pourrait être résumé en 7 points.
1. L’objectifs et la cible
Avant de vous lancer dans la rédaction de votre article, pensez à vos objectifs et aux principaux éléments stratégiques que vous souhaitez atteindre.
Sans objectifs clairs et SMART (spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes, temporellement définis), il pourrait être difficile de garder le cap et la cohérence entre image de marque, objectifs et attentes.
Ensuite, vous devez consacrer du temps à la recherche et documenter votre article de blog.
Cernez votre cible et cherchez une thématique correspondante
Prenez le temps de connaître votre public cible (leurs besoins, leurs habitudes, …). N’ayez pas peur d’aller plus en profondeur dans vos recherches, cela vous permettra de vous démarquer de ce qui se fait ailleurs.
Posez-vous les questions suivantes :
- Qu’aiment-ils lire ?
- Quels sont leurs centres d’intérêts ?
- Quels problèmes rencontrent-ils quotidiennement ?
- Qu’attendent-ils de vous ?
- Comment passent-ils leur journée ?
2. La plus-value
Afin de vous frayer une place dans le marché que vous convoitez, l’idéal serait de trouver une niche dont la demande n’est pas satisfaite, ou de trouver un sujet qui n’a pas encore été traité.
Trouvez ce que les autres ne voient pas!
Si vous avez bien fait vos recherches, les risques devraient se trouver réduits.
Vous pouvez aborder un vieux sujet sous un autre angle, ou mettre à jour la façon dont il a été présenté.
Donnez à vos lecteurs quelque chose de nouveau, quelque chose qu’ils n’ont pas déjà vu ailleurs et offrez une réelle plus-value.
3. Le titre de l’article
Qu’est ce qui incite une personne à lire le reste de votre article ? Le titre!
Le contenu de votre article a beau être exceptionnel, si votre titre ne le reflète pas, ce sera peine perdue.
Cela ne veut pas dire que vous devez à tout prix “bourrer” votre titre de mots-clefs ou de formulations racoleuses. Si votre titre n’est pas à l’image du texte qui suit, votre lecteur aura vite fait de s’apercevoir de la supercherie et vous perdrez sa confiance.
Prenez le temps de rédiger des titres percutants
Le premier titre qui vous vient à l’esprit n’est pas nécessairement le meilleur. Laissez votre créativité prendre le dessus, explorez les possibilités, testez les sonorités et vous trouverez le titre qui saura susciter l’intérêt de votre public.
4. La personnalité
Donnez à votre contenu une identité, une personnalité. Celle-ci doit être cohérente avec le message que vous souhaitez véhiculer.
Votre lecteur aura plus de facilité à vous lire et à communiquer avec vous s’il a l’impression de s’adresser à une seule et même personne.
Soignez votre personnalité à travers vos contenus
Faites en sorte que votre style reste cohérent à travers toutes les pages de votre blog.
De plus, cela vous permettra de mieux attirer votre audience cible, d’inspirer sa confiance et de l’inciter à s’engager avec vous.
5. Le visuel
Une image vaut mille mots !
Avez-vous des illustrations et des visuels pertinents ? Votre article est-il “visuellement facile à lire”?
Votre contenu doit pouvoir refléter votre marque, votre savoir-faire et votre expertise.
- Faites en sorte que votre article soit agréable et facile à lire (et ce, quel que soit l’écran).
- Utilisez des liste à puces.
- Faites des paragraphes et des phrases courtes.
- Utilisez une taille de caractères suffisamment grande.
- Ajouter de l’espace entre vos paragraphes.
- Cultivez votre personnalité et soignez votre identité visuelle (marque, logo, etc.).
- Faites le tour d’autres sites web qui proposent à peu près la même chose que vous pour vous en inspirer.
- Faites attention aux couleurs, animations, témoignages, aux icônes que vous utilisez, aux certifications, à votre page d’accueil et aux bannières.
- Donnez le bon ton tout en veillant à ce que cela reste professionnel.
6. La promesse ou le bénéfice client
- Que vais-je apprendre en lisant cet article?
- Que vais-je en tirer?
- Comment puis-je le mettre en oeuvre?
Mettez-vous à la place de votre lecteur et demandez-vous si réellement il y a un bénéfice à vous lire.
Il n’y a pas plus simple que de dire oui à tout, ou que de promettre la lune à qui veut bien l’entendre… et il n’y a rien de plus destructeur pour un nouveau business non plus. Vos lecteurs (comme tout le monde) détestent se faire entourlouper.
Si à travers votre article vous proclamez que vous avez la meilleure solution pour un problème et qu’en plus elle est gratuite. Vous avez intérêt à ce que cela soit vrai.
Ne faites pas de fausses promesses
Un titre racoleur pourrait vous aider à obtenir plus de visites mais peut également se retourner contre vous. En effet, les visiteurs se rendent compte rapidement “du piège” et pourraient ne plus revenir sur votre site.
Cela ne veut pas dire que vous devez à tout prix re-inventer le monde mais simplement tenir votre promesse : “lisez-moi et vous apprendrez comment résoudre ceci”.
Vos lecteurs et les visiteurs apprécieront cela et seront probablement plus enclins à partager votre article.
7. L’essentiel
N’essayez pas de meubler à tout prix l’espace dont vous disposez sur votre page. Parfois, plus c’est trop.
Et quand c’est trop, votre lecteur se lasse. Et avant que ne vous en rendiez compte, il serait déjà passé à autre chose.
Si ce que vous souhaitez ajouter n’apporte pas de valeur à votre contenu, ne le mettez pas. Court et efficace vaut mieux que long et fastidieux à lire.
Retirez de votre article tout ce qui ne répond pas aux attentes de vos lecteurs, ou qui risque de les désengager.