Que faites-vous lorsque vous avez besoin d’informations sur un certain sujet, produit ou service? Votre premier réflexe est d’aller consulter un moteur de recherche.
Le SEO ou le référencement naturel est souvent le premier canal d’acquisition de prospects et de clients.
Dans des secteurs d’activité très concurrentiels, les meilleures places sur la première page de Google signifient plus de trafic récurrent sur le long terme et donc une meilleure rentabilité.
La visibilité sur Google reste donc le nerf de la guerre et il est indispensable de suivre les bonnes pratiques SEO pour en bénéficier.
Voici 11 conseils référencement à mettre en pratique pour un bon référencement de votre site web.
1. Arborescence SEO : Créer une structure claire, parmi les conseils référencement les plus importants
On ne le dira jamais assez, créer une structure claire est au coeur d’une bonne stratégie SEO !
En effet :
- la structure de votre site affecte directement l’expérience utilisateur,
- l’expérience utilisateur affecte le comportement de l’utilisateur,
- et le comportement de l’utilisateur affecte la façon dont Google vous référence.
Suivez une hiérarchie logique, sans pour autant en faire un labyrinthe. Des rubriques claires rendent la navigation plus fluide sur vos pages. Ajoutez des liens là où ils sont visibles et pertinents.
- Pages
- Liens
- Navigation dans les menus
- Catégories et sous-catégories
- Liens à l’échelle du site
- En-têtes, sous-en-têtes, organisation des paragraphes et du corps de texte
En créant une structure de site claire, Google peut facilement comprendre le contenu de votre site web et le but de chaque page.
De plus, cela permettra aux utilisateurs de naviguer aisément sur votre site et de trouver rapidement ce qu’ils recherchent, ce qui pourrait entraîner un taux de rebond plus faible, un meilleur référencement et donc, davantage de conversions.
2. Buyer persona et SEO: Définissez votre public cible
Mettre au point vos « buyer persona » (profils-types de vos clients) constitue un outil précieux qui permet d’accroître vos opportunités d’attirer des prospects qualifiés et de les convertir en clients.
Bien plus qu’un concept, les « buyer personas » cernent votre cible à plusieurs niveaux (démographie, comportements, socio-économie, psychographie…) et lui donnent un visage humain.
Notre conseil référencement, bien définir son public cible, va vous permettre d’améliorer votre stratégie de référencement naturel en développant des contenus appréciés par les moteurs de recherches et par vos utilisateurs.
3. La qualité du contenu, un facteur de référencement
Ce n’est plus un secret pour personne, la création de contenus qualitatifs est un facteur important du référencement. Un contenu de qualité attire, engage et maintient les visiteurs sur votre site web.
- Les algorithmes de Google se concentrent sur la qualité du contenu lors du classement des résultats.
- Un contenu de qualité génère un CTR élevé – Google considère votre CTR comme un facteur important pour classer votre site web.
- Un contenu de qualité vous aide à générer des backlinks. Pour Google, les backlinks de haute qualité indiquent une certaine crédibilité dans votre site, et un indice de confiance élevé.
4. Recherchez et analysez les mots clés
Parmi les conseils SEO les plus importants, bien évidemment, il y a la recherche de mots clés. C’est l’un des facteurs SEO les plus importants (avec la création de liens et le marketing de contenu).
Une analyse de mots clés fait souvent la différence entre un site qui peine à décoller et un site au trafic organique important.
Avec les outils adéquats (tels que Keywords Everywhere, SemRush, Ahrefs…) , déterminez les thèmes les plus fructueux. In fine, cela vous permet de bien vous positionner sur les moteurs de recherche et de générer du trafic de qualité vers votre site.
En découvrant ce que les gens recherchent, vous serez en meilleure position pour les aider à atteindre leurs objectifs avec des contenus de qualité.
5. Combiner la recherche de mots clés au buyer persona
Avant d’acheter votre produit ou de faire appel à vos services, votre prospect pourrait interagir avec vous plusieurs fois et à plusieurs niveaux :
- en comparant vos produits et services avec ceux de la concurrence,
- en téléchargeant vos brochures,
- en consultant les témoignages existants…
Une stratégie de marketing de contenu efficace doit refléter toutes ces possibilités en créant des contenus adaptés à chaque étape de vente et à chaque profil-type d’acheteur.
Et pour que votre stratégie de référencement soit performante, muni de vos mots clés, vous devez réfléchir à l’intention derrière chacun d’entre eux.
Demandez-vous :
- Quelle est l’intention de l’internaute lorsqu’il recherche ce mot clé sur Google ?
- Pouvez-vous associer cette recherche à une phase particulière de l’entonnoir de vente ?
6. Optimisez vos contenus
Notre 6e conseil référencement est l’optimisation des contenus. Elle permet non seulement de les valoriser, mais aussi de gagner en visibilité et en trafic sur le web.
Les étapes les plus importantes consistent à :
Optimiser ses balises de titre h1
Assurez-vous d’avoir une balise titre h1 sur chaque page de votre site.
Utilisez des mots-clés dans la balise h1.
Ne dépassez pas les 50 à 60 caractères, évitez les titres à rallonge.
Optimiser ses structures et balises de sous-titres
Les balises de sous-titres signalent et résument le contenu des paragraphes. Elle aèrent et structurent vos contenus. Ce qui permet à vos lecteurs de lire plus facilement.
De plus, elles permettent d’indiquer aux moteurs de recherche les informations clefs incluses dans votre page.
Notre conseil SEO : Assurez-vous que votre texte soit bien structuré et ajoutez des balises <h2> à tous les sous-titres de votre page.
Meta description
D’après Google, les méta descriptions n’ont pas d’impact direct sur les positions. Cependant, elles ont une influence sur le fait qu’un utilisateur choisit de cliquer sur votre page ou pas. Et le taux de clics a un impact indirect sur votre classement.
Notre conseil référencement : Pensez à appliquer les bonnes pratiques SEO pour vos méta descriptions :
- En dessous de 160 caractères,
- Un aperçu précis de l’objet du contenu,
- Des mots clés pertinents car ils seront mis en évidence (en gras) dans la page de résultats de recherche.
URL
La structure de vos URL est une autre composante du référencement qui a un impact indirect, car elle fait partie des facteurs qui déterminent si un utilisateur va cliquer sur votre contenu.
Notre conseil SEO : Utilisez des URL riches en mots-clés et surtout tâchez de les raccourcir. Selon les spécialistes SEO, les URL plus courtes fonctionnent mieux.
7. Le design du site, l’expérience utilisateur et son impact SEO
Un site web est bien plus que son apparence. Ne tombez pas dans l’erreur de faire un “beau site internet” qui ne prend pas en compte l’ensemble de l’expérience utilisateur.
L’expérience utilisateur (UX) fait désormais partie intégrante du référencement et a un impact non négligeable.
En effet, comme vu précédemment :
- l’expérience utilisateur affecte le comportement de l’utilisateur,
- et le comportement de l’utilisateur affecte la façon dont Google vous référence.
8. Netlinking : la création de liens de qualité
La création de liens de qualité (internes et externes) est non seulement cruciale, mais aussi un processus continu. C’est un travail de référencement qui doit être fait de manière régulière.
Le référencement n’est pas une «optimisation ponctuelle», c’est un travail constant pour vous permettre d’atteindre la première page de Google et pour vous y maintenir.
Maillage de liens internes
Les liens internes renforcent considérablement le référencement naturel. Ils permettent :
- d’identifier les connexions entre vos pages,
- diffusent la valeur du lien vers d’autres pages,
- améliorent l’indexation de vos pages,
- donnent à Google une idée de la structure de votre site.
Backlinks : liens externes
La création de backlinks de haute qualité ne peut pas être négligée. C’est plus important que jamais.
Les liens externes (backlinks) sont pour les robots des moteurs de recherche ce que les avis des autres sont pour nous.
En consultant le site d’une entreprise, d’un produit ou d’un service sur internet avec des centaines d’avis favorables, notre niveau de confiance envers l’entreprise concernée monte d’emblée.
De la même manière, si Google constate que vous avez une quantité importante de backlinks de haute qualité, il y a de fortes chances qu’il vous classe mieux dans les résultats de recherche.
9. Google Search Console
Google Search Console contribue à vos efforts de référencement. Cet outil vous permet de :
- surveiller votre site,
- identifier et de corriger rapidement les erreurs afin d’optimiser vos positions dans les moteurs de recherche,
- visualiser les requêtes sur Google qui ont permis d’afficher votre lien comme résultat
- suivre l’indexation et le positionnement de vos pages web,
- rester informé par Google des problèmes de sécurité sur votre site,
- visualiser les backlinks et les erreurs d’exploration,
- contrôler votre fichier robots.txt (c’est un fichier qui indique aux moteurs de recherche quelles zones de votre site web ils peuvent indexer.)
10. Google My Business (GMB)
GMB est une première étape importante dans toute stratégie de référencement local.
Revendiquer, valider et optimiser votre profil GMB peut augmenter vos chances d’apparaître dans les résultats pour les recherches locales et Google Maps.
11. Optimisez la vitesse de chargement des pages
Le temps de chargement de votre site est un facteur de référencement aux yeux de Google.
Mais vous ne devez pas vous y intéresser uniquement pour Google. Il est évident que les visiteurs préfèrent rester sur un site où on peut passer d’une page à l’autre rapidement.