Vous souhaitez maîtriser l’art de l’optimisation de contenu ? Tout d’abord, il est essentiel de rédiger des contenus de qualité. Ensuite, vous devez savoir que votre travail ne s’arrête pas une fois que vous avez appuyé sur le bouton de « publier ». Peu importe l’objectif de votre contenu, vous désirez qu’il bénéficie de la plus grande visibilité et interaction possible.
- À qui apportez-vous de l’aide ?
- Qui est votre public ?
- Quelle est la valeur ajoutée ?
- À quelle étape du parcours d’achat vous adressez-vous ?
Ce sont des questions auxquelles vous devez trouver des réponses pour optimiser et améliorer les positions de vos contenus sur les moteurs de recherche.
1. Identifier les mots-clés pertinents pour votre audience
Pour que vos contenus SEO se démarquent et surpassent la concurrence, il est essentiel de bien cibler les mots-clés. Si vous savez quels mots-clés et expressions votre audience recherche, vous devrez savoir comment vous assurer qu’ils trouvent votre contenu. Les outils de recherche de mots-clés sont inestimables pour cela. Ils peuvent vous donner des informations sur ce que les utilisateurs recherchent et la popularité de ces mots-clés. Les mots-clés comblent le fossé entre Google et l’intention de recherche de l’utilisateur ; utiliser les bons mots-clés pour votre contenu est essentiel.
Important :
La recherche de mots-clés devrait commencer avant la publication de vos idées de contenu. Regardez ce que vos concurrents écrivent. Quelles sont les questions que vos clients cibles posent lors des phases de découverte, de recherche et d’achat ? Utilisez différents outils pour analyser. Ensuite, créez des groupes de sujets (clusters de contenus) autour de ces mots-clés.
2. Analysez les 10 premiers sites positionnés pour le mot-clé
Il arrive souvent que les astuces les plus efficaces pour optimiser le contenu proviennent de vos concurrents… ne faites pas l’économie de cette étape cruciale.
Créez un tableau Excel et nommez les en-têtes pour consigner des informations concernant le nombre de mots, la facilité de lecture, les écarts de contenus, les sous-thèmes, l’intention et tout autre facteur qualitatif pertinent.
Votre objectif est de concevoir un contenu qui surpasse la somme de tous ceux-là — un article qui pousse l’internaute à s’exclamer : « Waouh, c’était incroyable. »
3. Comprenez les intentions de recherche pour optimiser vos contenus
L’objectif principal de Google est de fournir la meilleure expérience utilisateur possible au internautes. Il développe sans cesse ses algorithmes pour les rendre de plus en plus précis afin de mettre en avant le contenu le plus pertinent possible à chaque requête de recherche.
Comprendre les intentions de recherche est donc essentiel pour optimiser vos contenus. Cette compréhension peut être divisée en trois catégories principales : savoir, faire et aller.
En comprenant ces intentions de recherche, vous pouvez créer un contenu qui répond précisément aux besoins de vos utilisateurs. Cela peut améliorer votre classement dans les résultats de recherche de Google et augmenter le trafic sur votre site.
Qu’est-ce qu’une intention de recherche en SEO ?
L’intention de recherche représente le contenu que l’internaute souhaite voir tapant ses mots clés sur un moteur de recherche. Il est donc crucial de se rappeler que cette intention de recherche en SEO devrait être la base de toute stratégie de référencement.
L’intention de l’utilisateur représente l’objectif de la recherche, celui que vous cherchez à “satisfaire” avec vos contenus et vos produits ou services.
4. Répondez aux questions pertinentes et liées
Explorez les questions connexes que les internautes posent sur le sujet et essayez de répondre aux questions où votre marque peut fournir des informations uniques.
Prenons l’exemple de la requête « comment se débarrasser des nuisibles ». Une recherche rapide renvoie une liste de résultats avec une mine d’or de sujets connexes à couvrir, par exemple: « se débarrasser des nuisibles avec de l’huile de menthe poivrée ».
5. Mettez en forme vos titres (heading tags)
Vous avez probablement déjà compris que du bon contenu utilise de nombreux titres. C’est facilement scannable. Peu importe la spécificité de votre sujet, c’est toujours une bonne idée de le « diviser » avec des titres et des sous-titres.
Ces derniers rendent votre contenu plus digeste et plus facilement recherchable. De plus, dans la rédaction SEO, les titres font plus que simplement permettre aux lecteurs de survoler les informations qu’ils recherchent (c’est aussi important!). Ils facilitent également la compréhension de la hiérarchie des informations par les moteurs de recherche et l’indexation du contenu en conséquence.
Utiliser les titres H1, H2 et H3 là où cela a du sens. Votre mot-clé le plus important devrait être largement utilisé dans les H1 et les titres, car les moteurs de recherche les indexent en premier.
Vos mots-clés secondaires et moins importants devraient être placés dans les H2 et les H3.
6. Optimisez vos images pour réduire le temps de chargement
L’une des optimisations SEO non négligeables consiste à améliorer le temps de chargement des pages. Optimisez vos images pour le web afin qu’elles conservent leur qualité tout en se chargeant bien plus rapidement. Si les utilisateurs doivent attendre plus de 3 secondes pour que votre contenu se charge, ils risquent de retourner sur les pages de résultats de Google.
N’oubliez pas d’utiliser des titres d’images descriptifs et riches en mots-clés. Cela renforcera la pertinence thématique de votre contenu et pourrait également vous aider à apparaître dans les recherches d’images.
Les balises Alt des images sont tout aussi cruciales car elles aident les moteurs de recherche à comprendre le contexte de la photo. De plus, Google utilisera le texte alternatif à la place du texte d’ancre si un lien est intégré dans une image. Assurez-vous donc de les remplir en étant naturellement descriptif autour de vos mots-clés identifiés lors de la première étape.
7. Intégrez de liens internes
L’insertion de liens internes, c’est-à-dire l’ajout de liens vers des pages pertinentes de votre site dans tous nos articles de blog, présente des avantages considérables. Cela aide les moteurs de recherche à mieux comprendre la structure de notre site, améliore la navigation pour les utilisateurs et fait en sorte que nos lecteurs passent plus de temps avec nous. Comme pour tout ce qui concerne la rédaction de contenu SEO, il faut savoir doser. Il ne s’agit pas de transformer chaque mot en lien interne, mais d’ajouter judicieusement quelques liens utiles ici et là. Cela offre aux lecteurs des ressources supplémentaires et permet aux robots de Google de mieux cerner le sujet de votre contenu. Un double avantage !
8. Gardez les URL concises et descriptives
Les meilleures URL sont simples, faciles à lire et incluent des mots-clés qui décrivent le contenu d’une page web. De cette manière, elles sont optimisées pour aider les moteurs de recherche à cartographier l’ensemble de votre site web. Elles sont également un facteur de classement mineur utilisé par les moteurs de recherche, alors ne passez pas trop de temps à vous en préoccuper.
9. Créez un titre et une méta description convaincants
En matière d’optimisation de contenu, les titres méta sont rois. Il est crucial d’ajouter des mots-clés à vos balises de titre méta pour améliorer le référencement ainsi que les clics.
Rappelez-vous, les balises méta (titres et descriptions) apparaissent dans les résultats d’un moteur de recherche. Les utilisateurs survolent les titres de page pour déterminer quel résultat est le plus pertinent et intéressant, donc ne lésinez pas sur eux !